Những công cụ quảng cáo của YouTube ngày càng trở nên thông minh hơn. Google đã giới thiệu tại sự kiện Tuần Lễ Quảng Cáo (Advertising Week) tính năng chốt sale thông qua “tiện ích mở rộng quảng cáo cho video”, giúp người dùng tiếp cận sản phẩm như vé xem phim mà không cần rời khỏi trang YouTube.

TIỆN ÍCH QUẢNG CÁO MỚI DỰA THEO THÓI QUEN VÀ HÀNH VI CỦA NGƯỜI DÙNG

YouTube cho biết thêm, công cụ quảng cáo này nhắm tới thói quen xem video và tìm kiếm của người dùng trên trang web. Ví dụ cho thấy, nếu người dùng tìm kiếm hay xem một đoạn quảng cáo cho bộ phim Venom, họ có thể thấy lịch chiếu của bộ phim này ngay bên dưới. Trong trường hợp khác, người dùng tìm kiếm một ứng dụng nào đó sẽ thấy một đường link để tải ngay ứng dụng về, hoặc khi xem video về du lịch sẽ thấy hiển thị biểu ngữ thông tin khách sạn và các chuyến bay.

Tiện ích mở rộng này đang góp phần củng cố tính hiệu quả cho những tiện ích quảng cáo nâng cao khác đang được thử nghiệm bởi YouTube, nó sẽ hỗ trợ người dùng xác định vị trí của một doanh nghiệp và cung cấp thông tin liên hệ của họ thông qua quảng cáo hiển thị ngay trên video của YouTube (In-stream Ad), theo AdWeek.

ĐẠI DIỆN YOUTUBE NÓI GÌ VỀ TÍNH NĂNG MỚI?

Vishal Sharma, Phó Giám đốc bộ phận Quản lý Sản phẩm cho quảng cáo của YouTube, trình bày trên Google blog post rằng, những công cụ quảng cáo này được sử dụng với mục đích thúc đẩy tiêu dùng ở người xem trong những giai đoạn sau cùng của quá trình mua sắm (lower-funnel actions) chứ không chỉ đơn thuần đưa quảng cáo đến người dùng.

Tara Walpert Levy, Phó Giám đốc bộ phận Truyền thông và Giải pháp Thương hiệu của YouTube, trình bày trong Adweek, “Theo tôi, khách hàng luôn mong muốn đồng thời nắm được giá trị của thương hiệu và mục đích tiêu thụ. Vì suy cho cùng, với một ngân sách, họ sẽ không muốn đưa ra lựa chọn giữa việc “Tôi muốn biết thêm thông tin về sản phẩm này” với “Tôi muốn mua một thứ gì đó vào hôm nay”.

Bà cũng nói thêm rằng, sự tích hợp các tính năng tìm kiếm của Google vào YouTube là hoàn toàn hợp lý vì thống kê cho thấy, 60% người dùng tìm thông tin sản phẩm trên Google sẽ truy cập vào YouTube để nghiên cứu thêm về sản phẩm trước khi quyết định mua nó và con số này đang có xu hướng tăng lên gấp đôi hằng năm. Walpert Levy cho hay: “YouTube là một sự liên kết thú vị giữa giải trí và thông tin, đây là điều hiếm khi xảy ra tại thị trường này”.

RA MẮT CÔNG TY NGHIÊN CỨU TIẾP THỊ IRI

YouTube cũng đồng thời đưa vào thị trường Công ty Nghiên cứu Tiếp thị IRI nhằm giúp các đơn vị quảng cáo đẩy mạnh chỉ số một cách hiệu quả cho chiến dịch. Với IRI, YouTube có khả năng cung cấp cho các thương hiệu về lượng người dùng hay con số được tiếp cận bởi quảng cáo, thậm chí là chi phí cụ thể nhắm đến mỗi người xem – đây là số liệu vô cùng quan trọng trong thị trường nơi mà hàng tỉ đô la được các công ty chi trả hằng năm cho quảng cáo.

 

Nguồn: tubefilter.com

Biên dịch: Yeah1 Network

YOUTUBE RA MẮT QUẢNG CÁO MỚI GIÚP NGƯỜI DÙNG TIẾP CẬN SẢN PHẨM NGAY KHI XEM VIDEO
2 (40%) 1 vote