YouTube vừa công bố Creative Suite mới, nhắm mục tiêu đến các thương hiệu muốn kể những câu chuyện hay hơn trên nền tảng của mình.

Được công bố tại Liên hoan Cannes Lions và thông qua blog AdWords của Google, các công cụ mới nhằm đo lường tính hiệu quả của quảng cáo và cho phép thương hiệu tạo các thử nghiệm kiểm soát được để xem video của họ hoạt động như thế nào với các biến khác nhau.

Một công cụ trong bộ sản phẩm được gọi là Video Experiments sẽ cung cấp cho các thương hiệu khả năng mô phỏng các nhóm đối tượng cụ thể cho quảng cáo của họ, trong khi những quảng cáo đó vẫn chạy trên YouTube (với số lượng người xem hạn chế là “thành viên nhóm nhất định”). Công cụ này sẽ có sẵn thông qua AdWords trong phiên bản beta vào cuối tháng này, sẽ xem xét các chỉ số bao gồm mục đích mua và nhận thức về thương hiệu.

Một phần khác của Creative Suite, Video Creative Analytics, có kế hoạch tự động hóa quy trình thủ công hiện tại để kết hợp các báo cáo hiệu suất quảng cáo. Khi ra mắt, công cụ sẽ hiển thị cho người dùng cách mà các nhân khẩu học của từng đối tượng khác nhau phản ứng với các quảng cáo video khác nhau. YouTube có kế hoạch cho phép công cụ này tập trung vào các phần cụ thể hơn của video của thương hiệu vào cuối năm nay (theo blog của Google, được đăng bởi Ali Miller, một người quản lý sản phẩm quảng cáo video). Điều này có nghĩa là người dùng sẽ có thể tìm hiểu những người xem khác có thấy một số phần nhất định của video hay không, chẳng hạn như ảnh sản phẩm cụ thể hoặc giao diện của logo.

YouTube cũng giới thiệu tùy chọn thử nghiệm được kiểm soát cho nhà quảng cáo. Thông qua YouTube Director Mix, các thương hiệu có thể tạo một loạt các video gần giống với các yếu tố “có thể thay thế”. Ví dụ: một thương hiệu có thể tạo video bao gồm hình ảnh sản phẩm nhất định và trong phiên bản khác của cùng một video đó, hãy sử dụng hình ảnh sản phẩm khác để xem video nào hoạt động tốt hơn.

Cuối cùng, một tính năng được gọi là Video Ad Sequencing sẽ cho phép thương hiệu chọn thứ tự mà người xem nhìn thấy một loạt quảng cáo của họ trên YouTube, tạo ra một chuỗi video theo dạng quảng cáo. Cả Video Ad Sequencing and YouTube Director Mix đều ở dạng alpha.

Cho đến nay, các thương hiệu bao gồm Kellogg và 20th Century Fox đã sử dụng những công cụ này, theo bài đăng trên blog của Google. Kellogg đã dùng thử Director Mix với một quảng cáo cho Rice Krispies Treats, dẫn đến tăng 29% Tỷ lệ ghi nhớ quảng cáo. Trong khi đó, 20th Century Fox đã thử với Ad Sequencing.

YOUTUBE CÔNG BỐ CREATIVE SUITE CHO CÁC THƯƠNG HIỆU, CHO PHÉP HỌ THỬ NGHIỆM TRỰC TIẾP TRÊN QUẢNG CÁO ADS
Đánh giá bài viết