Chúng ta đã đi được nửa chặng đường của năm 2018. Với 1,9 tỷ người dùng đăng nhập vào YouTube mỗi tháng, cộng đồng của chúng ta đang ngày càng phát triển. Nhiều Nhà Sáng Tạo xây dựng sự nghiệp của họ và khám phá ra rằng họ có thể phát triển cuộc trò chuyện toàn cầu chỉ người dùng một cái điện thoại và kết nối Internet. Mặc dù thiết bị di động là một trong những phương tiện phổ biến nhất để người hâm mộ xem nội dung mỗi ngày, nhưng màn hình TV đang dần được sử dụng rộng rãi hơn bao giờ hết. Trung bình, người dùng xem hơn 180 triệu giờ trên YouTube trên màn hình TV.

Tuy ta thấy tương lai đầy ấp những cơ hội, nhưng nó vẫn chứa đựng những thách thức to lớn. Một trong những cách để làm cho YouTube tốt hơn là tiến hành những thử nghiệm thay đổi mặc dù điều đó sẽ gây khó khăn trong việc quản lý. Do đó, để giảm thiểu những gián đoạn không đáng có cho người dùng, YouTube sẽ cố gắng liên lạc với người dùng khi các thử nghiệm này được cập nhật và YouTube sẽ lắng nghe phản hồi của người dùng để cải thiện các tính năng trong thời gian tới.

Và đây là những cập nhật về 5 ưu tiên chính của YouTube năm 2018 (đã được đề cập vào đầu năm nay):

1. TÍNH MINH BẠCH VÀ TRUYỀN ĐẠT THÔNG TIN

YouTube tiếp tục ưu tiên giao tiếp nhiều hơn với các Nhà Sáng Tạo. YouTube đã nỗ lực để phản hồi trên phương tiện truyền thông xã hội và cố gắng đã trả lời thêm 600% trên Tweet thông qua các kênh chính thức của YouTube (@TeamYouTube, @YTCreators và @YouTube) vào năm 2018, so với năm 2017 tăng 30% trong vài tháng qua. YouTube cũng đã xây dựng một tính năng mới là cho phép cung cấp thông tin có liên quan trong YouTube Studio, trước đây là Creator Studio. Vào tháng 2, YouTube đã bắt đầu thử nghiệm “Trang tổng quan” mới đến một nhóm nhỏ các Nhà Sáng tạo. Gần đây, YouTube đã bắt đầu ra mắt nó rộng rãi hơn cho tất cả người dùng trên nền tảng. “Trang tổng quan” được triển khai cho tất cả các kênh tiếng Anh và sẽ sớm có thêm 76 ngôn ngữ nữa trong 2 tuần tới. “Trang tổng quan” hiện cung cấp cho người dùng những thông tin cập nhật về nền tảng và tin tức cùng với các video mới nhất dành cho người dùng.

Năm ngoái, Susan Wojcicki – Giám đốc điều hành của YouTube đã bắt đầu kênh của riêng mình với mục tiêu có thể giao tiếp với nhiều Nhà Sáng Tạo hơn và nhìn thấy một số thách thức cũng như cơ hội để chia sẻ tiếng nói qua những video này. Hôm nay, Susan đã đăng tải video mới nói về 5 ưu tiên chính. Ngoài ra, Creator Insider – một kênh không chính thức do nhân viên của YouTube lập ra, sẽ tiếp tục cung cấp cho người dùng những cập nhật hàng tuần và phản hồi các câu hỏi. Chẳng hạn như các thông báo hoặc những cái nhìn sâu hơn về một số sản phẩm mới ra mắt của YouTube. Gần đây nhất, YouTube đã kết hợp kênh Học viện sáng tạo với những kênh của các Nhà Sáng Tạo khác để người dùng có thể tìm thấy được nguồn cảm hứng và giáo dục ở cùng một nơi gọi là: “YouTube Creators”.

2. HỖ TRỢ THÀNH CÔNG CHO CÁC NHÀ SÁNG TẠO

Năm nay tại VidCon, YouTube đã chia sẻ một số sản phẩm thú vị được thiết kế để phát triển và củng cố cộng đồng cũng như cung cấp cho người dùng nhiều cách hơn để kiếm doanh thu ngoài quảng cáo, bao gồm:

  • Chương trình “Thành viên kênh” – Người xem thanh toán phí định kỳ hàng tháng là $4,99 để nhận các huy hiệu độc đáo, biểu tượng cảm xúc mới, bài đăng chỉ dành cho thành viên trong tab Cộng đồng và quyền truy cập vào đặc quyền tùy chỉnh duy nhất do Nhà Sáng Tạo cung cấp, chẳng hạn như luồng trực tiếp độc quyền, video bổ sung hoặc lời cảm ơn . YouTube đã làm việc với một nhóm nhỏ các Nhà Sáng Tạo để phát triển dịch vụ này và đang mở rộng dịch vụ cho các kênh đủ điều kiện với hơn 100.000 người đăng ký, thậm chí có thể áp dụng với nhiều Nhà Sáng Tạo hơn trong những tháng tới.
  • Merch – YouTube đã hợp tác với Teespring để các Nhà Sáng Tạo có thể chọn từ hơn 20 mặt hàng để tự thiết kế và bán trên kênh của họ. Tính năng này khả dụng cho tất cả các kênh có trụ sở tại Hoa Kỳ đủ điều kiện với trên 10.000 người đăng ký. Dự tính sẽ mở rộng đến những Nhà Sáng Tạo khác trong thời gian sớm nhất.
  • Famebit – Được Google mua lại vào năm 2016, FameBit đã giúp các thương hiệu tiếp cận đến khán giả của YouTube bằng cách sử dụng tiếng nói của các Nhà Sáng Tạo để phát triển nội dung có thương hiệu độc đáo trên quy mô lớn. Hơn một nửa số kênh đã sử dụng Famebit trong 3 tháng đầu năm 2018 và giúp tăng gấp đôi doanh thu trên YouTube của họ. Trong những tháng tới, YouTube sẽ giới thiệu một tính năng mới cho phép người dùng dễ dàng mua sản phẩm, ứng dụng hoặc vé trực tiếp từ kênh của các Nhà Sáng Tạo.

Ngoài các tính năng mới, YouTube tiếp tục đầu tư vào YouTube Originals như một cách khác để giúp các Nhà Sáng Tạo kiếm thêm thu nhập. Hơn 2/3 số người dùng của YouTube đều ở cả phía trước và phía sau camera. Khi YouTube giới thiệu Youtube Originals 3 năm trước, YouTube đã thấy thành công của nó có tác động đến các Nhà Sáng Tạo. Một số Nhà Sáng Tạo đã tăng 20% số lượng người xem kênh ​​sau khi Youtube Original của họ ra mắt.

Cuối cùng, một trong những ưu tiên lớn nhất của tôi là cho các nhà quảng cáo một cơ hội tuyệt vời trên YouTube để khai thác cộng đồng tương tác và mở rộng phạm vi tiếp cận của họ. YouTube đã làm việc chăm chỉ về an toàn thương hiệu và gặp gỡ với các thương hiệu lớn nhất trên thế giới để chia sẻ những câu chuyện đáng kinh ngạc của người dùng và những tiến bộ mà YouTube đang cùng nhau thực hiện. Kết quả thu về khá tích cực, và YouTube tiếp tục coi điều này là một ưu tiên

3. CUNG CẤP CHO MỌI NGƯỜI NHIỀU CÁCH ĐỂ TƯƠNG TÁC VỚI NHAU HƠN

Một trong những điểm mạnh nhất của nền tảng này là cho phép các cuộc trò chuyện hai chiều giữa Nhà Sáng Tạo và người hâm mộ cũng như người hâm mộ với người hâm mộ. YouTube đã nỗ lực làm việc để xây dựng nhiều cách khác nhau để tương tác trên YouTube hiệu quả hơn. Các tương tác tổng thể của YouTube, chẳng hạn như lượt thích, nhận xét và cuộc trò chuyện, tăng hơn 60% so với năm trước.

Tab Cộng đồng của YouTube tiếp tục là nơi để phát triển và thu hút người hâm mộ. Hiển thị trực tiếp trên nền tảng, các bài đăng này cho phép người dùng tải lên các định dạng ngoài video để xây dựng kết nối sâu hơn với người hâm mộ thông qua GIF, ảnh, cuộc thăm dò và văn bản. Mỗi ngày, có hơn 60 triệu người dùng nhấp vào hoặc tương tác với các bài đăng trên Tab Cộng đồng.

Phát trực tiếp vẫn dẫn đầu trong một việc tăng trưởng cho các Nhà Sáng Tạo, với thời gian xem phát trực tiếp tăng gấp 10 lần trong 3 năm qua. Tại VidCon, YouTube đã ra mắt Premieres để giúp các Nhà Sáng Tạo tận dụng hết thế mạnh của công cụ phát trực tiếp, chẳng hạn như Super Chat và chế độ lên lịch, cho phép họ ra mắt video đã ghi hình trước nhưng lại phát như một khoảnh khắc trực tiếp trên YouTube.

YouTube cũng thấy nhiều Nhà Sáng Tạo sử dụng Stories, một cách đơn giản để đăng video mà không cần chỉnh sửa hoặc hậu cần sản xuất với mục đích tương tác với người hâm mộ của họ. YouTube có một số cải tiến quan trọng sắp ra mắt vào cuối năm nay, trong đó có việc mở rộng Stories cho tất cả các Nhà Sáng Tạo đủ điều kiện với hơn 10,000 người đăng ký.

4. THẮT CHẶT VÀ THỰC THI CHÍNH SÁCH CỦA YOUTUBE

Đầu năm nay, YouTube đã phát hành “Báo cáo thực thi nguyên tắc cộng đồng” đầu tiên và sẽ cập nhật điều này thường xuyên với các dữ liệu mới. YouTube vừa công bố những cập nhật mới nhất vào cuối tháng 6, có thể đọc ở đây.

YouTube cũng đã công bố công cụ mới:  Copyright Match tool , sử dụng sức mạnh tìm kiếm của Content ID để giúp các Nhà Sáng Tạo tìm thấy những bản sao chép nội dung của mình khi nó được các kênh khác đăng tải lên. Công cụ sẽ được cung cấp cho tất cả các Nhà Sáng Tạo, bao gồm cả những người không thuộc mạng đa kênh (MCN). YouTube đã thử nghiệm công cụ này với hàng nghìn Nhà Sáng Tạo trong năm qua để điều chỉnh công cụ theo từng nhu cầu cụ thể và đó là một cập nhật tuyệt vời để bổ trợ cho Copyright mà YouTube đã cung cấp,

5. HỌC TẬP VÀ GIÁO DỤC

Giáo dục là một trong những lợi ích lớn nhất từ YouTube. Hàng ngày, mọi người xem nội dung liên quan đến học tập hơn một tỷ lần và họ đang sử dụng nó để phát triển các kỹ năng mới nhằm khuyến khích niềm đam mê của họ. YouTube tự hào thông báo một sáng kiến ​​mới mang tên: “YouTube Learning”, qua đó, YouTube sẽ cung cấp các khoản tài trợ và quảng bá để hỗ trợ nội dung của các Nhà Sáng Tạo đang tập trung vào giáo dục, các tổ chức chuyên môn và người học. YouTube cũng đang mở rộng nhóm nội dung học tập, có đội ngũ kỹ thuật và sản phẩm mới dành riêng để xây dựng các tính năng cho việc học tập trên YouTube. Hy vọng đây là nơi hỗ trợ những người sử dụng YouTube muốn chia sẻ kiến ​​thức của họ với thế giới và hàng triệu người dùng khác.

TIẾN LÊN PHÍA TRƯỚC

Vì các thiết bị của chúng ta đã trở thành một phần ngày càng quan trọng trong cuộc sống của chúng ta, YouTube muốn hỗ trợ sự an toàn kỹ thuật số. Khi YouTube triển khai ứng dụng YouTube cho Trẻ em, YouTube đã bao gồm bộ hẹn giờ mà cha mẹ có thể sử dụng để giới hạn thời gian con họ dành cho ứng dụng. YouTube đã nhận ra rằng một bộ đếm thời gian cũng có thể hữu ích cho người lớn. Vì vậy, trong một ứng dụng mở rộng, YouTube đã khởi chạy tính năng gửi cho người dùng lời nhắc để nghỉ ngơi. YouTube cũng đã thêm tùy chọn để người dùng nhận được thông báo một lần mỗi ngày từ YouTube thay vì ngay tại thời điểm thông báo. YouTube cũng cho phép người dùng định dạng cấu hình thông báo của họ để chúng diễn ra trong khung giờ cụ thể.

Khi YouTube đang tiến đến nửa cuối năm nay, YouTube luôn mong muốn tiếp tục làm việc với mọi người để tạo dựng một cộng đồng và tương tác với người xem video. Bạn chính là người đang xây dựng các công ty truyền thông thế hệ tiếp theo, và YouTube đã bị thuyết phục bởi những công việc tuyệt vời mà bạn đang làm hằng ngày.

CẬP NHẬT 5 CHÍNH SÁCH ƯU TIÊN DÀNH CHO CÁC NHÀ SÁNG TẠO NỬA NĂM 2018
5 (100%) 1 vote