Primetime không còn được xác định bởi thời gian chương trình được phát sóng, mà bởi sự kết nối nội dung với khán giả. Chúng tôi thấy điều này được phản ánh qua hơn 150 triệu giờ xem YouTube mỗi ngày trên màn hình TV. (1). Trong kỷ nguyên tiếp theo của giải trí và thông tin này, chúng tôi cam kết hơn bao giờ hết việc YouTube sẽ là một nền tảng cho những tiếng nói mới, những câu chuyện chân thực và các suy nghĩ – đối thoại.

Tối nay tại sự kiện chủ chốt hàng năm lần thứ 7 của chúng tôi, Brandcast, chúng tôi đã giới thiệu xu hướng nội dung mới nhất và các cách mới để Nhà Quảng Cáo kết nối với đối tượng mục tiêu nhất để thúc đẩy một kết quả chưa từng có cho doanh nghiệp của họ. Brandcast là nơi các Nhà Quảng Cáo, Nhà Sáng Tạo Nội Dung và Người Hâm Mộ đến với nhau để kỷ niệm một cộng đồng sôi động của YouTube.

Tăng gấp đôi trong việc không-thể-nhận-đủ nội dung gốc

Tại Brandcast năm ngoái, chúng tôi đã công bố một thành viên mới hỗ trợ quảng cáo YouTube Originals, và mang chương trình đến với Những nhân tài và những Nhà Sáng Tạo hàng đầu của Hollywood cho đến mọi người ở mọi nơi. Từ Slow Mo Guys đến Kevin Hart, trong năm đầu tiên, các chương trình được tài trợ thương hiệu của chúng tôi đã thu hút hơn 700 triệu lượt xem trên tất cả các tập và các clip liên quan (2)

Livestream 96 giờ của Katy Perry, “Witness World Wide”, được vinh danh là một trong 10 chương trình truyền hình hay nhất của tạp chí Time năm 2017, và hôm nay, “Demi Lovato: Simply Complicated” đã được đề cử cho Phim tài liệu hay nhất cho Giải thưởng Phim và Truyền hình MTV 2018. Tất cả nội dung này đều miễn phí và có sẵn cho 1,8 tỷ người dùng đăng nhập hàng tháng của YouTube (3) do kết quả của quan hệ đối tác với các thương hiệu như Johnson & Johnson Consumer, Ulta Beauty, LL Bean và hơn thế nữa.

Khi chúng tôi chuyển sang năm thứ hai, chúng tôi dự định xây dựng dựa trên sự thành công của năm thứ nhất. Chúng tôi đang sử dụng phạm vi toàn cầu của YouTube để làm tỏa sáng những câu chuyện đã truyền cảm hứng cho chúng tôi, giúp chúng tôi thông minh hơn và thể hiện tiềm năng của những gì chúng tôi có thể đạt được. Dưới đây là một bản xem trước các bản trình diễn mới sẽ không chỉ thu hút và có tính giải trí mà còn là tập hợp của các tiếng nói đa dạng và chân thực:

  • Will Smith: The Jump Off: Trong quan hệ đối tác với Westbrook Entertainment, Will Smith sẽ sử dụng những yếu tố đỉnh cao trong “YouTube Original” mới của mình, “Will Smith: The Jump Off.” Trong phần đặc biệt này, Will chấp nhận thử thách của người hâm mộ YouTube để nhảy bungee từ một máy bay trực thăng — nhằm mục đích nâng cao nhận thức cho việc từ thiện. Máy quay sẽ theo chân anh ấy từ lúc anh ấy chuẩn bị cho cú nhảy , chúng tôi sẽ phát trực tiếp vào ngày sinh nhật của anh ấy.
  • Priyanka Chopra: If I Could Tell You Just One Thing: Từ Sundog Pictures, Priyanka Chopra sẽ đi một hành trình riêng biệt để gặp gỡ những người thành công và truyền cảm hứng nhất trên thế giới – và hỏi họ về lời khuyên họ cảm thấy có thể thay đổi thế giới. Từ các diễn viên và chính trị gia đến các nhà lãnh đạo tôn giáo và các nhà môi trường, ngôi sao của chương trình Priyanka sẽ nói chuyện với những người sẽ đi vào lịch sử với việc thách thức hiện trạng thực tại.
  • Jack Whitehall: Training Days: Trong chương trình này, diễn viên hài và diễn viên Jack Whitehall sẽ luyện tập với những cầu thủ bóng đá ưu tú nhất thế giới – và có một chút vui nhộn đằng sau hậu trường trong quá trình này. Được tài trợ bởi Wendy ở Hoa Kỳ, “Traing Days” do James Corden và Fulwell 73 sản xuất và sẽ ra mắt cho người hâm mộ trên toàn thế giới trên kênh YouTube của Jack vào ngày 9 tháng 5, trước thềm World Cup.
  • Best Shot: Được điều hành sản xuất bởi LeBron James và Maverick Carter, “Best Shot” là một bộ phim tài liệu mới theo sau “Newark Central High School Blue Devils” khi họ tìm thấy cộng đồng thông qua bóng rổ và nhận sự cố vấn từ cựu cầu thủ NBA Jay Williams. Đạo diễn bởi Michael John Warren và được sản xuất bởi SpringHill Entertainment và Boardwalk Pictures kết hợp với Blue Ribbon Content, “Best Shot” sẽ ra mắt trên kênh YouTube NBA vào mùa hè này.

Sau khi tạo lượng người xem đáng kể, chúng tôi sẽ thu hút những người xem yêu thích:

  • Dự án chưa được đặt tên của Demi Lovato: Trong “Youtube Original” mới của mình, Demi đang trở lại để cho người hâm mộ nhìn thấy một khía cạnh của bản thân vượt ra ngoài âm nhạc để nâng cao nhận thức về các vấn đề quan trọng. Demi sẽ rút ra từ kinh nghiệm cá nhân và niềm đam mê và “Pay it forward” (4) đến một số người hâm mộ và những người bạn thân nhất. Từ Philymack Productions và London Alley.
  • The Super Slow Show Season 2: Hợp tác với Rooster Teeth Productions, Slow Mo Guys đang quay trở lại với một trọng tâm mới về khoa học, công nghệ, kỹ thuật và toán học. Thông qua các lăn kính giáo dục, Slow Mo Guys sẽ khám phá những hiện tượng nhỏ nhất và vĩ đại nhất – với một chuyển động chậm.
  • Kevin Hart: What the Fit Season 2: Kevin Hart đang trở lại với những cú lớn hơn và với những người khách nổi tiếng. Hợp tác với Lionsgate và Laugh Out Loud Network, mùa thứ hai này sẽ nâng cao nhận thức về lối sống lành mạnh và sức khỏe, vì Kevin và những người bạn nổi tiếng của anh ấy sẽ thử một số thói quen tập luyện độc đáo và kỳ lạ nhất.

Ngoài các chương trình không thể bỏ lỡ ở trên, chúng tôi cũng vui mừng thông báo rằng chúng tôi sẽ giới thiệu thêm nhiều Câu Chuyện Nghệ Sĩ Nổi Bật — chân dung video cá nhân và gần gũi của các nghệ sĩ âm nhạc đang thúc đẩy ranh giới sáng tạo và kết nối với người hâm mộ các cách độc đáo và mạnh mẽ trên YouTube. Chúng tôi sẽ hợp tác với các nghệ sĩ, bao gồm Shawn Mendes, J Balvin, Janelle Monáe, và nhiều hơn nữa, trên Spotlight Stories năm nay.

Giúp nhà quảng cáo có thể truy cập nhiều nội dung hàng đầu hơn nữa

Mỗi một chương trình được nêu ở trên sẽ có sẵn thông qua Google Preferred — chương trình ưu đãi nội dung cao cấp của chúng tôi dành cho các Nhà Quảng Cáo — để họ có thể tiếp tục kết nối với một số ngôi sao nổi tiếng nhất và những câu chuyện đầy cảm hứng trên YouTube. Hàng năm, chúng tôi tiếp tục thấy sự tăng trưởng to lớn từ Google Preferred. Trên thực tế, Google Preferred Lineups tiếp cận nhiều hơn những người ở đột tuổi từ 18-49 tuổi hàng tháng so với bất kỳ mạng cáp hoặc các trang phát sóng dài tập nào(4)

Hôm nay, chúng tôi sẽ thêm những tính năng mới trên đà phát triển đó. Lần đầu tiên, Google Playferred Teamups và Breakout Videos sẽ bao gồm toàn bộ  âm nhạc của chúng tôi, bao gồm cả các kênh và video VEVO đủ điều kiện. Điều này mang đến cho các thương hiệu cơ hội chưa từng có để quảng cáo hầu như tất cả âm nhạc trên thế giới, từ tài năng mới đến các biểu tượng âm nhạc phổ biến nhất. Cảm ơn các đối tác của chúng tôi tại Sony Music, Universal Music Group và VEVO đã tham gia Warner Music Group và vô số các hãng thu âm độc lập để mang lại tất cả những bản nhạc thú vị này cho bạn.

Chúng tôi cũng tập trung vào việc mang lại cho các nhãn hàng nhiều cơ hội hơn để quảng cáo trong một số sự kiện âm nhạc trực tiếp có ảnh hưởng nhất với Google Preferred và nhà tài trợ. Một lần nữa, chúng tôi là đối tác phát trực tiếp chính thức của Liên hoàn Công Dân Toàn Cầu “Global Citizen Festival” và chúng tôi sẽ phát trực tiếp các chương trình từ nhiều thành phố trên khắp thế giới. Và chúng tôi vui mừng thông báo rằng chúng tôi đã gia hạn quan hệ đối tác trực tiếp độc quyền với Coachella thêm ba năm nữa. Việc gia hạn sẽ đưa YouTube đến 2021, sẽ đánh dấu 11 năm liên tiếp của một webcast Coachella trên YouTube.

Ngoài âm nhạc, chúng tôi cũng đang khởi chạy cải tiến một sản phẩm mới để giúp các Nhà Quảng Cáo tiếp cận đối tượng trong số một số nội dung phổ biến nhất của YouTube. Chúng tôi đang thêm các dấu hiệu mới để tăng cường phân đoạn sở thích trên Google Preferred để Nhà Quảng Cáo có thể tương tác với đối tượng có liên quan nhất, tạo trải nghiệm phong phú hơn cho  nhãn hàng và người dùng.

Cung cấp sự chú ý không phân chia và kết quả chưa từng có

Chúng tôi luôn tin rằng khi bạn đặt khách hàng lên hàng đầu, những điều tuyệt vời sẽ diễn ra. Bằng cách cung cấp cho khán giả một ngôi nhà nội dung video hấp dẫn, và các đối tác quảng cáo của chúng tôi sẽ theo cách mới để tiếp cận khách hàng mục tiêu và liên quan của họ, chúng tôi có thể mang lại tác động lớn hơn cho mọi người. Nhìn qua các nghiên cứu Phân tích Bảng đối sánh Nielsen (MPA) mà chúng tôi đã chạy cho đến nay, chúng tôi thấy rằng hơn 70% chiến dịch YouTube đã tăng đáng kể doanh số bán hàng bên ngoài (5)

Chúng tôi nhận thấy chúng tôi có trách nhiệm với các công cụ đo lường của bên thứ nhất và bên thứ ba. Đó là lý do tại sao chúng tôi đã hợp tác với các chuyên gia đáng tin cậy, như MOAT về trong báo cáo số lượng xem và Nielsen trong báo cáo về độ tiếp cận, hai ví dụ trong số những chuyên gia khác. Và tối nay chúng tôi đã thông báo chúng tôi sẽ tiếp tục công việc này bằng cách mở rộng đo lường doanh số bán hàng cho Nielsen Catalina Solutions, sớm cung cấp cho các Nhà Quảng Cáo một tùy chọn mới để đo lường tính hiệu quả của chiến dịch YouTube cho các sản phẩm sẵn có.

Sử dụng hashtag #Brandcast để xem thêm những tin tức nội bật

Kate Stanford, Giám đốc tiếp thị quảng cáo toàn cầu tại YouTube, gần đây đã xem “WORLD RECORD -Longest Domio Live EVER!

  1. Dữ liệu Youtube Nội Bộ, Toàn Cầu, Chính Xác, tháng 1 năm 2018. Dựa trên thời gian xem trung bình trong bảy ngày đối với thiết bị màn hình TV, bao gồm TV thông minh, Roku / Apple TV và bảng điều khiển trò chơi
  2. Dữ liệu Google, toàn cầu, tháng 4 năm 2018
  3. Dữ liệu YouTube Nội Bộ, Toàn Cầu, tháng 3 năm 2018
  4. Bạn làm một điều tốt cho những người khác mà không cần họ đáp trả. Chỉ cần mỗi người trong số họ tiếp tục nhân rộng tấm lòng cho nhiều người nữa
  5. Google ủy nhiệm Nielsen trong việc nghiên cứu tổng hợp tùy chỉnh. Máy tính để bàn, điện thoại di động và TV tổng hợp. Đo lường TV của tất cả các mạng cáp riêng lẻ của Hoa Kỳ. Tiếp cận những người trong độ tuổi từ 18-49 (Live +7, một phút), chỉ đối với TV, tháng 9 năm 2017.
  6. Phân tích Bảng Xếp Hạng So Sánh của Nielsen – Cơ sở: 55 Chiến dịch YouTube từ 2016-2017 trên chín quốc gia; được tính dựa trên các chiến lược thử nghiệm dựa trên ý nghĩa một chiều lớn hơn 80%.
Các điểm nổi bật trong sự kiện Brandcast: YouTube Originals và dịch vụ quảng cáo mới
Đánh giá bài viết