YouTube baru saja mengumumkan Creative Suite barunya, yang menargetkan merek yang ingin menceritakan kisah yang lebih baik di platformnya.

Diumumkan pada Cannes Lions Festival dan melalui blog Google AdWords, alat baru ini bertujuan untuk mengukur keefektifan iklan dan memungkinkan merek membuat eksperimen terkontrol untuk melihat bagaimana kinerja video mereka dengan variabel yang berbeda.

Alat di suite yang disebut Video Experiments mengklaim akan menawarkan merek kemampuan untuk secara esensial mensimulasikan grup-grup pokoh untuk iklan mereka sementara memiliki iklan tersebut berjalan di YouTube (dengan jumlah penonton terbatas sebagai “anggota kelompok pokoh” rupanya). Alat tersebut, yang akan tersedia melalui AdWords dalam versi beta akhir bulan ini, akan melihat metrik termasuk niat membeli dan kesadaran merek.

Bagian lain dari Creative Suite, Video Creative Analytics, berencana untuk mengotomatiskan proses manual menyusun laporan kinerja kreatif. Saat peluncuran, alat ini akan menunjukkan kepada pengguna bagaimana demografi pemirsa mereka yang berbeda bereaksi terhadap iklan video yang berbeda. YouTube berencana untuk membiarkan alat ini mengasah bagian-bagian lebih spesifik dari video merek “akhir tahun ini,” menurut blog Google, diposting oleh Ali Miller, seorang manajer produk grup iklan video di perusahaan. Ini berarti pengguna akan dapat mengetahui apakah pemirsa yang berbeda melihat bagian tertentu dari suatu video, seperti bidikan produk tertentu atau penampilan logo.

YouTube juga memperkenalkan opsi eksperimen terkontrol untuk pengiklan. Melalui YouTube Director Mix, merek dapat membuat serangkaian video yang hampir identik yang menampilkan elemen “yang dapat ditukar”. Misalnya, merek dapat membuat video yang menyertakan gambar produk tertentu, dan dalam versi lain dari video yang sama, menggunakan gambar produk yang berbeda untuk melihat video mana yang berkinerja lebih baik.

Terakhir, fitur yang disebut Video Ad Sequencing akan memungkinkan merek memilih urutan di mana pemirsa melihat serangkaian iklan mereka di YouTube, membuat semacam seri video dalam bentuk iklan. Kedua Video Ad Sequencing dan YouTube Director Mix masih dalam tahap alpha.

Sejauh ini, merek termasuk Kellogg dan 20th Century Fox sudah menggunakan alat ini, sesuai dengan posting blog Google. Kellogg telah mencoba Director Mix dengan iklan untuk Rice Krispies Treats, yang menghasilkan peningkatan 29% untuk iklan tersebut. Sementara itu, 20th Century Fox telah coba dengan Ad Sequencing.

YOUTUBE MENGUMUMKAN CREATIVE SUITE UNTUK MEREK, MEMUNGKINKAN MEREKA BEREKSPERIMEN DENGAN IKLAN
Đánh giá bài viết