Từ năm 2014 đến nay, vào mỗi năm, Activate đã thực hiện một cuộc “thăm dò” vào xu hướng người xem, đổi mới công nghệ và bùng nổ ngành công nghiệp như là một phần của Hội nghị Wall Street Journal D.Live. Năm nay, công ty tư vấn quản lý đã xác định được 9 nhận định quan trọng mà họ dự đoán sẽ hình thành hoặc thay đổi cấu trúc ngành công nghiệp truyền thông trong năm tới.

 

Tôi đã đọc tất cả 140 trang trong tài liệu của Activate trên SlideShare và nhận thấy đây là một trong những nhận định đáng ngạc nhiên và bất ngờ và là vấn đề mà các nhà quảng bá video sẽ muốn biết, phân tích, và thực hiện – “Những người có sức ảnh hưởng lớn cùng với các thương hiệu truyền thống sẽ thiết lập Web Video”. Hãy lưu ý đây là xu hướng mấu chốt trong kinh doanh tiếp thị video kỹ thuật số.

Công ty truyền thông và thế hệ những người có sức ảnh hưởng với nhiều lượt xem nhất thông qua Video.

Theo Activate, người xem sẽ dành đáng kể tổng thời gian cho việc xem video kỹ thuật số từ năm 2017 đến năm 2021. Nhưng đây là những gì sẽ xảy ra: Activate nói rằng 1% người sáng tạo hàng đầu sẽ thống lĩnh 94% lượt xem trên YouTube.

 

Để chứng minh cho dự đoán của mình, Activate đã đánh giá tồng quan dữ liệu Tubular Labs của những nhà sáng tạo với hơn 10 triệu lượt xem trên YouTube và phát hiện ra rằng 24% trong số những nhà sáng tạo này có hơn 71% lượt xem. Trên Facebook, 26% nhà sáng tạo chiếm 77% lượt xem. Cả hai nhóm nhà sáng tạo hàng đầu này đều có hơn 50 triệu lượt xem trên các nền tảng video.

 

Activate phân tích dữ liệu của Tubular và xác nhận rằng những người có sức ảnh hưởng và các công ty truyền thông đang bù đắp 97% lượt xem trên YouTube trong nhóm nhà sáng tạo video hàng đầu với hơn 50 triệu lượt xem. Và kết quả là có 98% số lượt xem của Facebook đến từ những người có sức ảnh hưởng và các công ty truyền thông. Thương hiệu chỉ chiếm 3% số lượt xem trên các nền tảng này. Những người có sức ảnh hưởng được định nghĩa là những cá nhân, người nổi tiếng hoặc những nhân vật của công chúng có sự hiện diện quan trọng trong xã hội. Các công ty truyền thông được định nghĩa là các tổ chức có mô hình kinh doanh chính trong sản xuất và / hoặc phân phối nội dung.

Các nhãn hàng làm thế nào để có thể tìm được những đối tác sản xuất nội dung thích hợp để hợp tác

Và đây là điều mà các thương hiệu sẽ muốn biết, phân tích và thực hiện dựa trên đó: dữ liệu của Tubular Labs cho thấy rằng có một tỷ lệ lớn hơn của những người có sức ảnh hưởng đến các công ty truyền thông trên YouTube (83% ảnh hưởng đến 17% các công ty truyền thông) và  thậm chí trên Facebook (52% ảnh hưởng đến 48% các công ty truyền thông). Vì vậy, nếu nhãn hàng đang tìm kiếm đối tác nội dung phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng và thu hút nhiều sự chi tiêu hơn thì họ cần phải xem xét các danh mục khác nhau trên các nền tảng khác nhau.

Activate phân tích Top 5 những người ảnh hưởng trên YouTube theo lượt người đăng ký theo bốn loại: Hướng dẫn & Phong cách (như Yuya), Con người và Blogs (như Roman Atwood), Hài & Giải trí (như HolaSoyGerman) và Gaming (như elrubiusOMG) tính đến tháng 10 năm 2017. Công ty tư vấn quản lý kết luận: “Những người có sức ảnh hưởng đến video trên web thuộc nhiều lĩnh vực và nền tảng nội dung”. Đây có thể là một tuyên bố rõ ràng, nhưng quan trọng nếu bạn là nhãn hàng muốn hợp tác với những người có sức ảnh hưởng phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Những người có sức ảnh hưởng này có trên 70 tỷ lượt xem trên YouTube. Và tất cả những người có sức ảnh hưởng này đều có sự hiện diện mạnh mẽ trên nền tảng thứ hai, từ Instagram (13) hoặc Twitch (5) đến Facebook (2).

Active cũng đã phân tích dữ liệu Tubular cho những công ty truyền thông sáng tạo hàng đầu của Hoa Kỳ trên YouTube và thấy 49% thuộc thể loại Giải trí (như Ellen), 22% trong Âm nhạc & Vũ điệu (như Justin Bieber) và 9% ở Tin tức & Chính trị (như The Young Turks). Và những công ty truyền thông sáng tạo bao gồm Smosh, từng được biết đến như một người có sức ảnh hưởng nhưng gần đây đã làm việc trong các bộ phim do Lionsgate và Columbia Pictures sản xuất.

Tiếp theo đó, Actviate đã phân tích dữ liệu Tubular cho những công ty truyền thông sáng tạo hàng đầu của Hoa Kỳ trên Facebook và nhận ra 61% thuộc về mảng Giải Trí (như Bright Side) và 10% thuộc về mảng Tin Tức – Chính Trị (như NowThis).

Trên thực tế, Activate đã đề cập: “Người có sức ảnh hưởng bắt đầu trên một nền tảng sẽ không chuyển sự thành công đến nơi khác“. Vì vậy, nhận thấy vào năm 2015, thị trường video được phân đoạn, không bị phân mảnh. Sau đó, tương tự vậy: “Thị trường châu Âu không bị phân mảnh; nó được phân đoạn. Mỗi quốc gia không chỉ có ngôn ngữ riêng, mà còn có nền văn hoá và phong tục riêng cũng như các anh hùng dân gian riêng của mình. Và không phải chỉ vì 320 triệu người châu Âu ở 24 quốc gia sử dụng đồng Euro nên sẽ tiếp thị sản phẩm ở Pháp, Đức, Ý hay Tây Ban Nha với cùng một video trực tuyến đã tạo ra cho 64 triệu người ở Vương quốc Anh (nơi sử dụng Bảng Anh là đơn vị tiền tệ).” Và điều này đã được viết trước Brexit.

Vì vậy, độc giả lâu năm của Tubular Insights sẽ không bị sốc khi đọc lời phê bình của Activate: “Các nền tảng video trên web thỏa mãn các sở thích nội dung khác nhau (và) các công ty truyền thông sẽ cần phải phát huy thế mạnh của mỗi nền tảng“. Những phân tích của họ mở rộng ra ngoài YouTube, Facebook, và Twitch; nó cũng bao gồm cả Instagram và Snapchat.

Tuy nhiên, Actviate nhắc nhở rằng: “Để thu hút những nhà sáng tạo và thu hút sự chú ý của người dùng, các nền tảng video trên web đang cố gắng chuyển đổi qua lại.” Vì vậy, hãy xem các sáng kiến như YouTube Red, YouTube Live, YouTube TV, Facebook Live và Facebook như một con chim ưng. Ma trận phân đoạn video đang thay đổi ngay trong khi chúng ta nói chuyện.

 

Video và  sự chuyển đổi sang Livestream

Activate cũng đã phân tích dữ liệu Tubular và kết luận: “Các nền tảng cũng chuyển sang phát trực tiếp – môi trường này đã tăng trưởng nhanh chóng về lượt xem và thời gian xem.” Nó cũng bao gồm một biểu đồ làm ngạc nhiên một số nhà quảng bá video. Nó cho thấy Twitch, công ty con của Amazon.com, đứng đầu trong danh mục này (với 743.000 người xem trực tuyến trung bình), tiếp theo là YouTube Live (318.000), Facebook Live (61.000) và Periscope (với 23.000).

Activate cũng dự đoán rằng “Những nhà sáng tạo Livestream sẽ sử dụng nền tảng crowdfunding (tài trợ từ đám đông), chẳng hạn như Patreon, để kiếm tiền từ người hâm mộ trực tiếp.” Đây là điều mà VlogBrothers, hay còn gọi là Green Brothers, John Green và Hank Green, đã nói lên từ sự kiện Brandcast của YouTube vào năm 2015.

LƯỢT XEM VIDEO ĐANG NGÀY MỘT TĂNG LÊN, CÁC CÔNG TY TRUYỀN THÔNG VÀ NGƯỜI CÓ SỨC ẢNH HƯỞNG MỚI LÀ NHỮNG NGƯỜI CHIẾN THẮNG.
Đánh giá bài viết