Theo báo cáo hoàn chỉnh mới nhất của Cisco Visual Networking Index (VNI), sẽ có gần 1,9 tỷ người sử dụng video trên Internet vào năm 2021, tăng từ 1,4 tỷ USD trong năm 2016. Thế giới sẽ dành 3 nghìn tỷ phút để xem video trên Internet mỗi tháng vào năm 2021, tức là dành ra 5 triệu năm để xem video mỗi tháng. Và video sẽ tiếp tục thống trị toàn bộ lưu lượng trên Internet – đại diện cho 80% của tất cả lưu lượng Internet đến năm 2021, tăng 67% so với năm 2016. Và dưới đây là 1 góc nhìn khác về những con số đó:

 

  • Video sẽ đại diện cho 80% tất cả lưu lượng Internet đến năm 2021
  • Sẽ có gần 1,9 tỷ người sử dụng video trên Internet năm 2021
  • Họ sẽ được xem 3 nghìn tỷ phút video mỗi tháng năm 2021

 

Hiện tại, Cisco đã bắt đầu thực hiện hàng loạt những dự báo trong năm 2006, và có lẽ cái mới nhất sẽ không tạo nên những cú sốc trong tương lai như cái đầu tiên đã làm. Hoặc, có lẽ con người đang gặp khó khăn để cố gắng hiểu được những con số phức tạp. Vì vậy, hãy cố gắng phá vỡ dự báo của Cisco thành một thứ dễ quản lý hơn cho các nhà tiếp thị video có thể hiểu và làm theo.

Người dùng Video trên Internet vào năm 2021

Nhân viên Marketing truyền thống yêu thích những con số lớn. Vì vậy, họ sẽ có khuynh hướng sử dụng dữ liệu của Cisco, điều này cho thấy số lượng người dùng video trên Internet ngày càng tăng từ 1,4 tỷ trong năm 2016 lên đến 1,9 tỷ trong năm 2021, và khiến video xuất hiện như một mạng lưới truyền thông đại chúng. Nhưng trên thực tế, điều đó không đúng như vậy.

Đối với những người mới bắt đầu, Cisco cho thấy tăng 33 triệu trong 2016 đến 46 triệu trong 2021 số người dùng Internet. Vì vậy, chỉ có 42% người dùng Internet xem video trong năm ngoái, và tỷ lệ này sẽ giảm xuống còn 41% trong bốn năm kế tiếp kể từ thời điểm hiện tại. Có 4,6 tỷ người dùng Internet hiện chiếm 58% dân số toàn cầu và có ít hơn 24% dân số toàn cầu năm 2021 sẽ là người dùng video Internet. Vì vậy, người quảng bá video đừng vội kết luận rằng các video sẽ tiếp cận đến tất cả mọi người. Thật tế không như vậy.

Tuy nhiên, các nhà quảng bá video có thể tiếp cận đến bộ phận lớn trong dân số toàn cầu. Chỉ là họ đang sống tại hơn 88 quốc gia và giao tiếp bằng 76 ngôn ngữ khác nhau. Và trong khi một số phân khúc người dùng xem video để giải trí, số khác đang xem nội dung về thực phẩm như công thức nấu ăn hoặc hướng dẫn nấu ăn. Bên cạnh đó, bạn không cần tất cả mọi người đều xem nội dung thương hiệu, quảng cáo video, hoặc chiến dịch tài trợ của bạn. Bạn chỉ cần hướng đến những người xem có thể quan tâm đến những gì bạn cung cấp. Nhưng đáng tiếc, hầu hết các nhà quảng bá video không làm như vậy. Nielsen khảo sát hơn 30.000 người trên toàn thế giới vào năm ngoái và phát hiện ra rằng 66% cho biết hầu hết các quảng cáo trong video về sản phẩm mà họ không có nhu cầu.

Tuy vậy, một số nhà quảng bá video đã phát hiện ra những lợi ích khác của phân khúc. Ví dụ, Lime-A-Rita của Anheuser-Busch đã hiểu được sức mạnh của việc quảng cáo video có liên quan đến phân khúc của thị trường vào đầu năm nay.

Cho đến khi họ hướng đến một lượng khán giả nữ và chuyển sang quảng cáo – thực hành và phát triển nhắm đến mục tiêu phù hợp với ngữ cảnh, những quảng cáo có liên quan.

Hiện tại, các nền tảng video xã hội cho phép bạn nhắm tới mục tiêu quảng cáo theo vị trí, nhân khẩu học và nhu cầu của người dùng – tạo ra xu hướng làm việc tốt hơn nếu bạn thực hiện quảng cáo video có liên quan cho từng phân khúc.

Mặc dù thực tế cho thấy sẽ có gần 1,9 tỷ người sử dụng video trên Internet vào năm 2021, tập trung vào các phân khúc quan trọng nhất của thương hiệu hoặc khách hàng của bạn. Và cho dù bạn đang sáng tạo nội dung về thương hiệu, quảng cáo video, hoặc các chiến dịch tài trợ, nó sẽ cung cấp cho bạn:

  • Người xem tiềm năng của bạn ở đâu: họ nằm ở một phạm vi thu hẹp hay trên toàn thế giới?
  • Người xem tiềm năng của bạn là ai: giới tính, tuổi tác, thu nhập của bố mẹ và gia đình có địa vị không?
  • Người xem tiềm năng của bạn như thế nào: họ hâm mộ bóng đá hay có phải là người sành ăn không?

Họ sẽ dành 3 nghìn tỷ phút mỗi tháng để xem Video trong năm 2021

Cisco tuyên bố, “Một cá nhân sẽ dành ra nhiều hơn 5 triệu năm để xem số lượng video qua mạng IP toàn cầu mỗi tháng năm 2021.”

Nhưng, tại sao việc xem video qua mạng IP toàn cầu mỗi tháng được xem là thước đo của bạn? Thay vào đó, hãy sử dụng những thước đo mà YouTube đã tạo ra trong tháng 6 năm 2007 và được sử dụng thêm 24 lần cho đến tháng 6 năm 2015: Thời gian làm video được tải lên mỗi phút. Hiện tại, một đoạn video được tải lên không có nghĩa là bất cứ ai cũng muốn xem nó. Nhưng, thật dễ dàng để bạn tập trung một giờ vào việc xem video hơn là tưởng tượng số lượng video sẽ vượt quá mạng IP toàn cầu trong một tháng.

Vì vậy, Cisco dự đoán rằng 1 triệu phút video sẽ được xem trực tiếp hoặc tải về mỗi giây trong năm 2021. Vậy cần tốn bao nhiêu thời gian để một cá nhân có thể dành ra 1 triệu giờ để xem video? Câu trả lời là: 114 năm và 2 tháng. Đó là thời gian mà một cá nhân xem video qua mạng IP toàn cầu mỗi phút trong năm 2021.

 

Ngày nay, nếu bạn nhìn vào những gì YouTube gọi là “bí kíp tối ưu hoá”, bạn sẽ không tìm thấy bất kỳ tài liệu nào đề cập đến các công cụ nghiên cứu về từ khoá. Và, lời khuyên mà bạn sẽ thường xuyên nhận được là: “Sử dụng các tiêu đề hấp dẫn cho các video của bạn để thể hiện chính xác nội dung.” Vì vậy, “hấp dẫn” đã thay thế “thích hợp”. Và “chính xác” đã thay thế “có liên quan”. Ở đây có hơn tám mẹo để giữ chân người xem, tổ chức và lập trình nội dung của bạn, cũng như sử dụng thời gian xem, tỷ lệ giữ chân người xem và báo cáo tương tác của người xem để thấy được những gì đang xảy ra.

Vì vậy, điều này làm cho việc xây dựng cơ sở dữ liệu người đăng ký của bạn thật sự quan trọng. Người đăng ký là người hâm mộ trung thành nhất của bạn và sẽ được thông báo về các video và danh sách phát mới của bạn. Nó cũng là giải pháp để thiết kế một kế hoạch vững chắc để quảng cáo nội dung của bạn và đảm bảo nó được xem bởi đúng đối tượng mục tiêu của bạn. Nếu bạn không có hàng triệu người đăng ký, bạn sẽ cần phải trả lời từng bình luận cho kênh của bạn khi nó được khởi chạy. Và cuối cùng, phân khúc mà bạn đang cố gắng tiếp cận đã tồn tại – bạn sẽ cần được giúp đỡ nhiều hơn để thu hút những người xem tiềm năng này khám phá những video mới nhất của bạn. Một phương pháp hiệu quả là cộng tác với người sáng tạo nội dung đã thành công trong việc tiếp cận phân khúc mục tiêu của bạn. Một cách khác là tìm đối tác có nội dung phù hợp để tiếp cận đúng đối tượng và thu hút nhiều lượt xem hơn.

Video sẽ chiếm 80% lưu lượng truy cập Internet vào năm 2021

Theo Cisco, Video Livestream và Video tải xuống đang bắt đầu chiếm một tỷ lệ lớn và sẽ tăng trưởng đến hơn 81% tất cả lưu lượng truy cập Internet của người tiêu dùng vào năm 2021.

Cisco ước tính rằng “các phương tiện mới” như video trực tuyến sẽ tăng 15 lần và đạt 13% lưu lượng video trên Internet vào năm 2021. Và Cisco ước tính rằng thực tế ảo (VR) và tăng trưởng thực tế (AR) sẽ tăng gấp 20 lần và đại diện 1% lưu lượng giải trí toàn cầu.

Vì vậy, những thành phần của lưu lượng truy cập Internet video, mà Cisco dự báo chỉ “tăng trưởng 4 lần từ năm 2016 đến năm 2021, tỷ lệ tăng trưởng hàng năm (CAGR) là 31% là gì? Vâng, nó bao gồm video Internet dạng ngắn (ví dụ như YouTube), video Internet dạng dài (ví dụ Hulu), video Internet tới TV (ví dụ Netflix qua Roku), mua và thuê video trực tuyến, xem webcam và theo dõi video dựa trên web .

Tuy nhiên, định nghĩa về lưu lượng truy cập “internet video” của Cisco đã loại trừ các trò chơi trực tuyến thông thường, trò chơi trên máy tính nối mạng, và chơi game thế giới ảo nhiều người, trong một thể loại khác, dự kiến sẽ tăng 11 lần từ năm 2016 đến năm 2021, một CAGR 62%. Điều này tạo thành 5% lưu lượng truy cập Internet của người tiêu dùng vào năm 2021.

Vậy điều gì còn lại? Vâng, Cisco dự báo rằng gần 10% lưu lượng truy cập Internet của người tiêu dùng trong năm 2021 sẽ đến từ web, email, tin nhắn và lưu lượng truy cập từ dữ liệu khác, trong khi 3% còn lại sẽ đến từ các tệp tin chia sẻ.

Nói cách khác, có đến 19% lưu lượng sử dụng internet không được tính là video bao gồm các trò chơi trực tuyến, video trong email, và chia sẻ các tập tin dạng video. Điều này có nghĩa là vào thời điểm mà ngày nay những sinh viên năm cuối tốt nghiệp đại học sẽ được phổ cập kiến thức bằng video trực tuyến dạng ngắn, dài và trực tuyến.

Hầu hết các tổ chức giáo dục đại học không chuẩn bị kiến thức cho sinh viên chuyên về Marketing trong thế giới công nghệ như hiện nay. Theo một số liệu gần đây nhất, các công ty đã chi tiêu trung bình hơn 1.200 USD mỗi nhân viên mỗi năm cho việc đào tạo. Vì vậy, họ có thể chi tiêu $ 4.800 cho mỗi nhân viên vào năm 2021.

Đúng vậy, các thương hiệu và các cơ quan của họ sẽ cần phải chi tiền để giảng dạy cho nhân viên làm thế nào để tạo ra các video có thời lượng 5 phút một cách hiệu quả.

Nếu đào tạo và phát triển các nhóm Marketing nội bộ gần tốt như Red Bull quá khó khăn, thì các thương hiệu luôn có thể thuê người tạo ra video cho các công ty truyền thông và những người có ảnh hưởng đến video phù hợp với thương hiệu của họ và biết cách tạo ra các chiến dịch video được tài trợ thành công.

Đây là những xu hướng trong kinh doanh Marketing video kỹ thuật số mà tôi đã phát hiện bằng cách phân tích các dữ liệu quan trọng trong dự báo mới nhất của Cisco VNI. Nếu bạn đã phát hiện ra một số xu hướng khác, vui lòng chia sẻ chúng với chúng tôi trên Facebook hoặc Twitter.

 

Đến năm 2021, 80% lưu lượng truy cập Internet trên thế giới sẽ là Video [Theo Cisco nghiên cứu]
5 (100%) 2 votes