Video đang có xu hướng tăng lên trong các công ty truyền thông, thương hiệu, công ty agency và nhà sáng tạo. Năm ngoái, các video kỹ thuật số có thể được tổng hợp thành ba xu hướng liên kết lại với nhau cùng thay đổi ngành công nghiệp và mang nhiều ý nghĩa khác.

Nền tảng đang đặt nút “Like” lên bàn cân

Video là một phương tiện rất hấp dẫn, nó có thể có hiệu quả hơn nhiều so với văn bản hoặc âm thanh trong việc kết nối cảm xúc với khán giả. Nhưng trên Facebook, đó không phải là một sân chơi cân bằng – nền tảng này đang đặt nút “Like” lên bàn cân.

Như đã làm trước đó với sự ra mắt của Instant Articles, Facebook đang đánh giá thuật toán của mình để phục vụ tốt hơn cho Facebook Live – một lựa chọn cho việc phát trực tuyến của các công ty truyền thông. Nếu công ty của bạn đang phải vật lộn với lượt tiếp cận tự nhiên, thì khi bước vào sân chơi này sẽ là một kẻ không có gì trong tay. Và chỉ mới tháng trước, Facebook đã cho ra mắt Facebook for Creators (Facebook dành cho nhà sáng tạo) – một trang web hướng tới việc đưa những người livestream trực tiếp đến gần nhau hơn – cũng như một ứng dụng cung cấp các công cụ sáng tạo mới cho phát sóng trực tiếp.

Ngoài Facebook, các nền tảng khác của tất cả các thể loại đang dần điều chỉnh các thuật toán của họ để được hài hòa hơn với sở thích của người dùng. Có lẽ bạn đã nghe về việc mua hàng triệu đôla Musical.ly của hãng truyền thông Trung Quốc Bytedance vào tháng trước. MAU của Musical.ly 60MM chắc chắn không cùng quy mô như Facebook hay YouTube, Bytedance dự định truyền tải AI vào công cụ giới thiệu nội dung của ứng dụng – và làm cho nó dễ sử dụng hơn cho nội dung theo từng đối tượng chuyên biệt – chắc chắn sẽ nhận được nhiều phản hồi tích cực từ các công ty và nhà sáng tạo trong năm tới.

Google đang chuẩn bị thực thi các tiêu chuẩn quảng cáo bởi đề xuất của Coalition for Better Ads – mặc định chặn người vi phạm trong trình duyệt Chrome bắt đầu từ năm sau. Quảng cáo vào đầu Video và quảng cáo ở giữa video có thể được bỏ qua trong thời điểm hiện tại, nhưng không đảm bảo rằng những video này sẽ không gây khó chịu trong tương lai. Một lựa chọn linh hoạt hơn và đầy hứa hẹn là video được tài trợ.

Video được tài trợ ngày càng lớn hơn bao giờ hết – và đây là nơi để ở lại

Nếu bạn thường đọc Tubular Insights, trước đây bạn đã từng nghe nói về sân chơi này. Video được tài trợ cung cấp quyền lực, độ tin cậy và khả năng tiếp cận cho thương hiệu, đồng thời đảm bảo mô hình kinh doanh an toàn và đáng tin cậy hơn cho nhà sáng tạo và các công ty truyền thông hợp tác với họ. Phạm vi tiếp cận được thêm vào có thể là một yếu tố lớn, đặc biệt là khi cố gắng nhắm vào đúng mục tiêu đối tượng thích hợp, thay vì các đối tượng không liên quan như trước đây. Đối với khán giả, chỉ cần cho họ làm quen với một thương hiệu đã là một chiến thắng lớn.

Sự cộng tác được tài trợ bởi “đại gia” trong sân chơi này, chẳng hạn như Chobani và Tasty, hoặc Nerf và Dude Perfect, có thể tạo ra một sự bùng nổ lớn, nhưng sân chơi này vẫn còn rất hấp dẫn cho những người mới tham gia.

Theo báo cáo Tubular Labs từ đầu năm nay, lượt xem của video được tài trợ trên Facebook đã tăng 258% kể từ năm 2016. Sự tăng trưởng này không có dấu hiệu suy giảm. Đó là lý do tại sao Tubular ra mắt Dealmaker năm ngoái – để giúp các tổ chức tận dụng xu hướng mới nổi này.

Đáp ứng nhu cầu của khán giả là một chiến lược lâu dài

Khán giả đang nghiêng về những trải nghiệm ngắn, tạm thời … hoặc lâu dài và đắm chìm trong đó. Khán giả dường như không chấp nhận những gián đoạn trong quá trình trải nghiệm Internet của họ. Ai sẽ dành thời gian cho quảng cáo 30 giây? Đây là thế giới của việc đặt điện thoại di động lên hàng đầu, và khi người dùng chỉ đưa điện thoại của họ lên một vài phút mỗi lần, sự gián đoạn dài sẽ không được chú ý và hoan nghênh. Đó là một động lực lớn đằng sau quảng cáo 6 giây: Nhanh như một cái nháy mắt, nhưng vẫn giữ được đúng những yêu cầu của các nhà quảng cáo.

Sự thật thì đây không phải là một mâu thuẫn – thay vào đó, hãy nghĩ đến nó như là sự nổi lên của video “thú vị”. Video thu hút sự chú ý thay vì đắm chìm dần váo trong các khung nền. Video đưa khán giả vào câu chuyện thay vì đơn giản chỉ nói chuyện với họ. Video, thẳng thắn, cung cấp giá trị thu hút sự chú ý của khán giả dành cho nó.

Có thể chúng ta đang nhìn thấy hiện tượng này bởi vì các đoạn kết ngắn và dài của video đang mang lại giá trị độc đáo hơn, với nội dung được sản xuất và phân phối hoàn toàn vừa đủ, trong khi phần giữa video sẽ cung cấp đầy đủ nội dung để tiếp cận khán giả. Video thật tuyệt vời và hấp dẫn, nhưng nó không phải là tất cả mọi thứ. Lấy một bài báo, viết nội dung vừa đủ, và chuyển nó vào video có vẻ không hấp dẫn như một câu chuyện được tạo ra thành video. Các công ty truyền thông quyết định làm “đoạn quảng cáo video” đó nên hiểu rõ điều đó khi lên kế hoạch chiến lược nội dung cho năm tới: chỉ vì bạn đã xây dựng nó, không có nghĩa là nó có giá trị hoặc thú vị cho khán giả của bạn.

2017: Một năm thay đổi hoàn toàn về Video Online
Đánh giá bài viết